Words. Worlds.

Ci sono idee che camminano a fatica sulle proprie gambe (a volte hanno le gambe corte) e idee che rotolano per il mondo e non si fermano più . gli americani le chiamerebbero Ideas Made to Stick. fatte per attaccarsi e restare nel tempo.

I fratelli Heath individuano dei fattori che uniscono tutto le idee più appiccicose in circolazione, che si tratti di prodotti, invenzioni, religioni, notizie o leggende metropolitane. su queste ultime gli autori si spendono un bel po’ perchè anche le balle più colossali che per definizione dovrebbero avere le gambe corte, possono arrivare lontano, molto lontano. come il cadavere carbonizzato di un sub in cima ad un albero, oppure la storia Buon Samaritano: un uomo si ferma ad aiutare un tizio che sta cambiando una ruota bucata e non sa che quell’uomo è Donald Trump (o Bill Gates a seconda delle versioni). Lo scopre solo una settimana quando gli viene recapitato a casa un assegno da 10.000 dollari come ricompensa.   Sono solo due delle leggende metropolitane di maggior successo. il fatto che siano storie false (o vere?) e’ secondario. che cosa la fa funzionare ?

La formula magica è nell’acronimo SUCCESs

*Simple (semplice) *Unexpected (inaspettato) *Concrete (concreto) *Credible (credibile) *Emotional (emozionale) *“Storytellable” (raccontabile)

Caratteristiche che secondo i frattelli Heath accomunano tutte le idee, le storie, gli oggetti che funzionano.

Un altro esempio stupefacente è questo: (una storia vera che sembra finta)

La scuola di copertoni costruita in territorio Israelo-Palestinese dal mio amico Valerio e gli altri architetti dell’Università di Pavia in collaborazione con ONG vento di terra.

SEMPLICE

è una scuola fatta di copertoni usati e fango. fine.

UNEXPECTED

avete mai visto una scuola così? non credo.

CONCRETA

la puoi toccare. io ci sono stato. si sta pure freschi. è talmente concreta che ora il governo israeliano vorrebbe abbatterla ma non sa come fare (un edificio in gomma e fango non è assimilabile ad uno in muratura e quindi rappresenta un caso legale complesso)

CREDIBILE

c’è una scuola dentro, ogni giorno alunni e maestre, la preside, la bidella che suona la campanella, più credibile di così!

EMOZIONALE

I bambini stessi hanno collaborato alla costruzione di qualcosa di magico. la scuola è diventata una case history architettonica, legale e politica

STORYTELLABLE

E’ raccontabile, è una storia virale, ne hanno parlato Aljazeera, la CNN, Famiglia Cristiana, il Corriere, Haretz, etc… niente di più semplice perché questa è una storia che si racconta da sola.

“Ci sono più cose in cielo e in terra, Orazio, di quante ne sogni la tua filosofia” (W. Shakespear)

Avevamo scritto qui di una visione avuta un pomeriggio di settembre all’aeroporto Ben Gurion di Telaviv. è possibile per una nazione che non esiste riuscire ad avere una propria compagnia di bandiera? mentre Alitalia e gli altri se la passano male e le “bandiere” si ammainano per far posto ai gratta e vinci di Ryan Air,

per il popolo palestinese questo è un sogno che può rappresentare… un sogno.

ma ecco che a volte la realtà supera l’immaginazione. Martina da Ramallah, mi ha mandato questo messaggio:

Brrr, incredible but true! You would not believe it but Palestinian Airlines really existed!!! This is a picture I took in Gaza a month ago. And I had to post it here! Apparently they worked for some time after the Oslo Accord flying from Gaza to Cairo…when reality surpassess (or better takes it over? please English mother tongue correct) Imagination…